什么样的内容才能让社交媒体用户乐于分享，获得病毒式传播？

 

这个大问题又内含或细分为一些小问题：

 

那些获得疯转的文章，激起了用户哪种情绪? 清单?图表?哪类文章更有可能被用户分享? 读者更喜欢分享短文章还是长文章?社交媒体上的文章，最理想的长度是怎样的? “信任”是不是驱动用户分享文章的一个主要因素? 文章有没有附上一张图片，会对分享转发带来哪些影响? 有大V分享你的文章，跟没有大V分享，带来的结果有多大差别? 一篇文章发表几天甚至几周后，怎样才能继续让用户转发分享? 星期几发布文章最容易获得分享转发?

 

此类问题的答案，有的只是从大数据角度给大家提供一点参考。最重要的一个前提是：你得首先写出一篇精彩的文章(内容)，这一步无法省略和无法被取代。因此，你要坚信，好内容始终有价值。

 

下面的10个方法或结论，来自基于对1亿篇自媒体文章的大数据分析研究。它可能是雪中送炭或锦上添花，帮你的文章在社交媒体上获得更多、更有效的分享转发。

 

1）长文章比短文章更容易在社交媒体上被分享。

 

移动互联网时代，手机阅读等是浅阅读，写短文章更易满足越来越失去耐心的读者?

 

大数据研究并不支持这种想法。根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析，10%(前1000万篇)获得最多分享的文章，绝大多数是长文章。平均数字来看，长文章获得的分享转发量也高于短文章。

 

大数据研究表明，3000-10000个单词的文章，在社交媒体上获得最多平均转发分享量(8859次)。

 

吊诡的是，社交媒体上绝大多数文章都是少于1000个单词的。

 

这说明了什么?生产优质的长文章，是一片蓝海市场！加油吧，去撰写有一定深度、经过细致研究、有洞察力的文章。这是你在社交媒体上脱颖而出的好机会。

 

需要指出的是，这项大数据研究结果跟《纽约时报》的数据不谋而合：《纽约时报》被email分享最多的文章，多数是长文章。

 

这背后的一个“原理”是：尽管用户喜欢看那些短平快的东东，但他们喜欢分享转发的，还是有调性、显智商的长文章。

 

2）文章插入至少一张照片可增加分享转发率。

 

视觉的重要性，在今天不言而喻。

 

社交媒体上的文章，插入和不插入照片，分享转发率差了不止一半。

 

在文章里至少插入一张照片，平均分享转发率为64.9%，明显高于无图文章的平均分享转发率28%。

 

具体到社交网站Facebook上，加不加标签、照片(缩略图等功能)带来的差异还要大，转发率分别是56%和17.7%，相差三倍多。

 

在Twitter上也是类似结论。

 

3）文章能勾起用户敬畏、大笑或乐趣，让用户产生自我陶醉。

 

分析了10000篇最多分享转发的文章后，发现这些文章能引起用户的情绪变化的类型依次是：敬畏(25%)、大笑(17%)、娱乐消遣(15%)、高兴(14%)、共鸣(6%)、愤怒(6%)、惊奇(2%)、悲伤(1%)，其他情绪类型占15%(如下表)。【注：欢笑和娱乐消遣两项的边界是模糊的，这里采取的划分标准是，是否能让用户大声笑出来】

 

《纽约时报》曾调查2500位读者，分析他们转发文章的动机，得出结论是：

 

分享有价值或娱乐性内容给他人。 定位和展示自我形象(通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人) 维护关系(分享转发可跟他人保持联系) 自我实现(分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉) 通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。

 

最多被分享转发的是那种小测试，比如位居榜首的“你最应该做什么工作”?你觉得那些分享转发这些小测试的朋友，真的关心这种小测试吗?

 

不一定，多数人只是通过参与这类时下热点话题，表明自己“与时俱进”在关注这个议题、对外传达自己是什么样的人。比如，前几天微博微信上火爆的“美国同性恋合法化”、“7月签”，都属于此类。

 

总之，好玩、有趣、有立场，没人希望分享转发打扰到自己的亲朋好友。

 

4）用户喜欢分享转发清单和图表

 

清单，图表，“怎么做”，“什么是”(开头的文章)，“为什么”(开头的文章)，视频。

 

以上六种类型的文章，哪类最容易获得分享转发?答案是清单和图表。

 

像《10个写出阅读量10万+微信公众号文章的方法》这类清单式文章，能给用户最简单直接明了的干货，便于阅读。图表式文章也有便于阅读和理解的优点。

 

总之，记住一点：长文章是很好，但你要通过清单、图表等方式吸引读者读下去，别开头到结尾全是黑压压文字把人吓跑。

 

《时代》周刊，很牛的杂志，年年搞“10大”系列文章年年火，差不多就是这个道理(虽然这份杂志足够老牌和有影响力，但现在能被普通人记住的，可能也就是这些“10大”了)。

 

5）“10”是清单式文章的神奇数字。

 

说曹操，曹操就到。

 

刚提到《时代》的“十大”，大数据研究也表明，在清单式文章中，含有“10个”“10大”这类字眼的文章容易获得更多分享，平均分享转发数量是10621次，比排在第二位的数字“23”的平均分享转发量高出4倍。

 

所以，如果你打算弄篇清单式文章，记得试试用“10”这个神奇数字。

 

6）用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。

 

社交媒体上的文章，作者署名和不署名，身份公布不公布，也会影响文章的分享转发。在Facebook上，作者署名和身份对文章分享量影响并不大，但在Twitter、Linkedin、Google+上有差别，用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。

 

不管是在哪种社交媒体上，署名(标注作者身份)，都不会让分享转发量更低。所以，社交媒体上发文章，最好标注作者名字和身份。

 

7）大V分享转发你的文章会带来乘数效应。

 

说实话，“人人平等”只是理想，这个世界并不平等，影响力也是。如果有微博微信大V转发你的文章，那么他们给你带来的传播效应，绝非普通人分享转发所能媲美。

 

儿子出生的那个午夜，我高兴地在新浪微博发了条语无伦次、带有语病的微博，被杨锦麟老师转发后，收到数百条转发和评论，半夜里把我给吓倒了。

 

还有一次，这个微信公众号的一篇文章被微信公众号“三表龙门阵”的主人三表兄弟转发朋友圈，后台粉丝涨了好几百。

 

我们在社交媒体发表文章时，可能很难遇到拥有数百万粉丝的大V分享转发，但对那些有影响力者(设定为TA分享转发后至少能带来新的两次分享转发的那种人)，还是可以动些脑筋的。

 

怎么能让这些“有影响力者”分享转发你的文章，一个办法是提前动手，提前跟这些有影响力者产生一定联系。

 

举个例子，我想写一篇《如何才能写出让人乖乖掏腰包的广告文案》，那我可能先去看看微信微博上发表过、转发过此类主题文章的那些“有影响力”者，从高到低做一个排序，然后我会去联系这些人，告诉他们我在写一篇关于广告文案的文章，“有个小问题想咨询(请教)下您/您***所说的观点，会用在我的文章里”……

 

人们都喜欢分享他们参与的事情，不管是直接参与还是间接参与——看看你的微信朋友圈，有时候你被一些朋友发的东西烦透了，那是他们公司鸡毛蒜皮跟你却完全无关的事情，但这些事是这些朋友参与的，他们无论出于真心还是出于职责，多数情况下都会分享转发。

 

因此，写文章时，不妨尽可能让更多“有影响力者”和亲朋好友参与进来，让他们成为文章内容的参与者和“生产者&rdq


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