1、市场状况

 

1.1市场分析

 

中国股民的剧增还要从去年的股市泡沫说起，上证指数从2014年11月的2300点的位置，到2015年6月一度逼近了5200点，引来全社会炒股的极大热情，东方财富Choice数据显示，2015年我国股票市场新增投资者3019.47万，约为2014年新增投资者950.89万的3倍。

 

A股的一个特点就是散户占比大，东方财富Choice数据显示，以截至2016年4月底，我国股票市场期末投资者账户数量总计10545.41万，其中，个人投资者账户数量为10515.73万，占比99.72%。

 

1.2行业分析

 

目前股票软件品类较多，盈利模式及产品侧重点各有差别，主要有以下几类：

 

同花顺，大智慧，东方财富网为代表的提供行情，资讯交易综合服务的平台 富途牛牛，老虎证券等以港股、美股等跨市场为特色的互联网券商 雪球，投资脉搏以人为主的荐股类、社交类股票软件 易阳指，金太阳等传统券商提供的交易平台 财联社，华尔街见闻为代表的资讯型股票应用

 

1.3竞品选择

 

本次竞品的选择是华尔街日报与财联社，两款应用都是以提供金融资讯为核心功能，专注于金融市场的分析，并辅以证券行情的查看。

 

1.3.1竞品简介

 

华尔街见闻：

 

华尔街见闻于2014年2月份上线，是中国领先的互联网金融服务提供商，为用户提供金融资讯、数据、策略、和交易服务，旨在帮助中国投资者理解世界，更好地做好投资决策。

 

内容团队来自于英国《金融时报》、路透社、财新传媒、《第一财经日报》、《21世纪经济报道》等知名财经媒体。

 

财联社：

 

财联社于2015年3月上线，专注于中国证券市场的电报式快讯报道，为A股投资者提供“快速、专业、精准”的信息服务。

 

团队成员由研究员、投资界人士及主流媒体的财经记者组成，并成立财联社资本研究中心，该中心拥有近十名专业研究员，可对资本市场进行专业分析和服务支持。

 

1.3.2指数趋势

 

从百度指数移动趋势来看，两者的趋势跟2015年年初至今的上证指数走势颇有些类似，在去年6月份时，分别是达到了两者的最高峰，之后的变动相似性也很高。

 

由于财联社的上线时间是比华尔街见闻晚了一年多的，并且华尔街见闻在上线之前就有运营自己独立的网站与微信公众号，因此在宣传时间上是占了不少优势的。所以整体上来看，作为两款定位很相近的应用，财联社的指数趋势一直低于华尔街见闻也是可以理解的。

 

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1.3.3市场占比

 

从五大应用市场的数据可以基本判断出华尔街见闻与财联社的市场占比情况，华尔街见闻的用户约为财联社的10倍左右。

 

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2、竞品分析

 

分析时间：2016.5.25-5.28

 

手机机型：乐视1S

 

安卓版本：5.0.2

 

华尔街见闻版本：4.0.5

 

财联社版本：3.6.0

 

2.1战略层

 

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总结：两者定位有所差别，财联社更加专注于A股市场的资讯，而华尔街见闻团队是在美国起家的，所以回国后布局也较为广泛，涵盖美国、中国、欧元区、英国等八大地区的金融市场资讯；用户方面，财联社汇集了A股投资界大部分高端用户，主要由私募、游资以及机构投资者构成，而华尔街见闻的用户则更多的是关注全世界金融市场变动的投资者；华尔街见闻起步较早，是由2010年的一个个人博客发展起来的，因此运营经验较为丰富，口碑较好，财联社作为后起之秀，在以后的定位方面也可以向华尔街见闻借鉴。

 

2.2范围层

 

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总结：两者均在核心功能快讯的基础上，进一步发展资讯，也就是专家的入驻，持续产生优质的内容；在满足投资者阅读的前提上，添加行情及自选股信息功能，帮助投资者更好的进行决策；并且开始倡导投资者跟内容的互动，投资者之间的互动。

 

在快讯的广度上，华尔街见闻明显多于财联社，也正是由于专一，财联社在电报上对于A股的更新速度还是稍快于华尔街见闻的；在行情上，华尔街的内容还是更多的向国际、向全面靠拢，不同国家地区、不同投资类型的指数及商品价格等等，而财联社在A股行情上的显示及分类更加详细，符合一般证券软件的设计风格；在个股的显示上，两者对于股票的基本内容显示基本相同，但是华尔街见闻会显示个股的相关新闻、公告、研报及策略，并且K线图能够横屏显示，这点是财联社做不到的。

 

2.3结构层

 

 

 

 

 

总结：两者在产品的功能结构设置上，逻辑都比较清晰，用户打开软件后都能很快的查看实时的快讯，阅读文章，了解行情，对自选股进行决策。

 

不同的是打开华尔街见闻，首页是资讯，而打开财联社则是电报，可见华尔街见闻的重点已经向自媒体方向转了，财联社依然是将电报作为自己的核心功能；但是华尔街见闻将自媒体内容又放在抽屉式导航的个人中心中，属于一个二级入口，财联社对内容的分类不如华尔街明确，但是属于一级入口的，也许是产品功能还能够支撑在一级入口展示。另外，华尔街见闻的发现模块内容较为繁杂，并且风格与其他模块有较大差异，建议优化。

 

2.4整体设计对比

 

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华尔街见闻安卓客户端

 

布局

 

底部为4个tab主导航，分别为资讯、直播、行情、发现；能够直观的提供给投资者所需要的模块。

 

资讯左侧有抽屉式导航，分别为首页、订阅、神评论、推送历史、内容分类等，直播与行情模块顶部有辅助导航栏，分别为直播-全球、A股、直播间；行情-自选、沪深、外汇、商品、股指、债权、股指期货。 中间为内容显示区，主要有资讯内容、直播快讯、行情列表，发现中的功能区入口，方便用户选择特色功能。

 

对于投资者来说，直播快讯、资讯、行情是必备的功能，华尔街见闻的布局能够很清晰地引导用户，但是左侧抽屉导航所控制的区域是资讯页面，会给用户带来一定的学习成本；发现模块中的跳板式导航显得与其他模块的列表有点冲突，建议考虑列表式导航；华尔街见闻这种底部tab导航+顶部辅助导航对于功能较为简单的软件很是实用，因此财联社也采用相同的导航方式。

 

色调

 

华尔街见闻整体色调为蓝色，蓝色传递给投资者一种冷静思考的感觉；底部导航选中后会变为蓝色，明显又符合整体，灰色字体能够降低投资者阅读的疲劳，而红涨绿跌的行情也符合国内习惯，当然也可以修改为红跌绿涨。

 

总体来说，华尔街见闻色调偏文艺范儿，蓝色为主的界面与APP图标也相符合，更传递出产品团队希望投资者能够冷静思考过后进行决策。

 

体验

 

交互简单，容易学习，并且整体操作流畅，建议有：

 

资讯页面与抽屉式导航的展现方式可以采用顶部辅助导航+发现中的跳板式导航；发现中的底部活动Banner太突兀，可以经过处理后显示在灰色区域；而灰色区域的导航可以跟下方的导航一起修改为列表式导航。

 

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财联社安卓客户端

 

布局

 

底部4个tab导航分别为电报、参考、行情、个人，清晰明了。

 

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