虽然我们刚跨入2015年不久，但如每年的今日一般，我们的议题往往不是“今日如何”，而是在接下来的这一年甚至是更长远的将来，这个社会将会发生些什么。

 

其实，重视未来发展趋势的重要性自不必说，而在这个瞬息万变的社会化媒体世界，其变化尤其值得大家的关注。比如说，在2014年伊始，Facebook的自然触及（各品牌通过付费方式，将其品牌消息通过 Facebook  平台推送给各用户）仍大行其道，而“视频自媒体”（Vblogger）这个名词才刚被提出。仅仅才过了一年，“自然触及”似乎已由盛转衰，而“视频自媒体”已经被众多媒体使用。放眼望去，拥有即时消息功能的社交化应用软件现已获得了巨大的成就。

当每个用户登录社会化媒体时，有超过1500条的合适的新闻会被推送，但是用户最多只看到其中大约300条信息。

 

所有的媒体平台面对的现实问题不仅是可利用内容的增长，同时还有如何增加用户的依附度。

 

在2015年我们能看到上一年已提出的趋势将获得进一步发展，同时也将会有新的趋势继续涌现。总的来说，今年我们将会更加注重去理解社会性行为，创造那些人们乐于去分享、谈论及参与的话题。与此同时，社会化媒体行业现已日趋成熟，各企业也将致力向大家去证实该行业发展的价值。

 

诚然，不同领域的市场将会面对相似或不同的机遇与挑战。We Are Social此次横跨了五大洲，与众多高级管理层人员探讨一个重要的话题，探讨2015的社会化营销将何去何从。

 

数字化转型

 

数字化经济对我们来说已经不再新鲜，其快速发展的脚步对企业仍有重大的影响——如当下全球90%的数据都产生在这几年。各大品牌愈发的意识到，要在这个数据驱动的营销竞争中生存下来，不能仅依赖于一次性的活动，而是要持续不断地为用户讲述故事。

 

在这个层面上，单纯地创造内容已远远不足以在市场立足了，我们还要结合社交平台的内容管理工具，优化我们的内容产出。然而，尽管拥有了社交平台，我们仍然难以百分之百的吸引用户的注意力。“持续走神状态“(continuous partial attention)已成为用户（包括市场营销者本身）生活的常态——人们在沟通渠道多样化的情况下，无法专心致志的通过某单一渠道去与人进行交流，同时人们因害怕落单，又极少愿意舍弃某一渠道。因此，如何获取用户为企业一大难题。

 

除此之外，今后的内容生成将需要充分考虑到周围环境的相似性以及用户的潜在情感因素。数字场景对于商业化社会来说已经相当复杂，而自2015年始，其复杂程度将有增无减。因此，数字化转型越来越需要被提上议程。许多企业都宣称自己已经开始进行数字化转型，在这个前提下，他们迫切需要改变的是改善用户体验，优化品牌形象，而非单纯考虑生产技术和渠道问题。