不知道大家有没有发现一个现象，现在几乎所有的节日都变成买买买的电商节日了(连清明节和单身狗的节日也不放过，可怕。)，而且大部分节日最终其实都变成了美少女们的狂欢日，就连儿童节也变成了(大龄)美少女们最喜欢的节日之一，这大概是独生子女越来越多以及男女比例失衡的缘故吧(据人口学者及高级统计师姚美判断， 2020 年或将爆发光棍危机)，一些父母在孩子二三十岁的时候依然还会只是把她们当孩子看，逢年过节会给她们买礼物，很多女孩子也会或希望能在儿童节这一天收到男票或闺蜜送的节日礼物等等。

而鉴于这种观念和群体喜好的转变，我们对于相应节日的设计方向肯定也是会跟着变啦。

就以儿童节举例吧，你以为现在一提到儿童节，卖货玩法还是只是针对儿童的相关的吃穿住行么，设计风格还是粉嫩嫩小卡通然后放 2 个小可爱再加点小手绘就完事了么?当然不是啦，因为过儿童节的群体已经从正真的未成年儿童蔓延到了更广阔的年龄群体，准确来说，能不能过儿童节已经与是不是儿童无关了。

就拿卖萌来说，它好像已经不是儿童的专属技能了一样，就好比我们现在经常能够在网络上看到一些“大龄明星”的卖萌身影，并且确实还挺可爱的(如果你们有人从几年前就开始玩美图秀秀的话，应该也能看到这种转变，以前非常正经的美图秀秀现在越来越萌萌哒了，其实这也是在顺应女孩子们内心深处都有一颗不想长大的内心需要吧)。

那回到我们这次的文章当中来，既然我们这次是说儿童节相关的设计，所以为了便于大家理解，我依然会从活动目的→运营玩法→文案策划→设计执行这种层级及先后顺序来给大家讲解。

先给大家例一个提纲：

1. 我们做儿童节活动的最终目的是什么?

2. 我们有哪些儿童节的运营玩法?

3. 儿童节文案该如何选定?

4. 如何确定合适的儿童节设计方向?

接下来我们一条一条来分析：

1. 我们做儿童节活动的最终目的是什么?

其实不止是儿童节，我们做任何节日活动无非就是为了达到推销自己/卖货或更好的卖货的目的。

2. 我们有哪些儿童节的运营玩法?

但虽然目的就是这么些目的，但是商家/品牌/产品却是千差万别的啊，比如有卖跟儿童用品相关的，也有跟卖儿童用品八竿子打不着的;有知名的有不知名的;有以卖货为目的的，也有以宣传品牌知名度为目的的;有的商家优势在于货源渠道或市场，有的商家优势在于设计或创意，而有的商家什么优势都没有等等。

那么针对这些不同的情况，运营玩法肯定也就会不一样，我姑且从这四个方面来给大家分析一下吧：品类/知名度/目的/优势。

(1)品类

因为我们这次讲的是儿童节的运营玩法和设计，所以在品类上我会将它们划分为与儿童用品直接相关的和非直接相关的 2 大类，与儿童用品直接相关的品类比如：儿童玩具/服饰鞋箱包/儿童读物/文具/零食饮品/奶粉纸尿裤等等;与儿童用品非直接相关的品类，当然就是指实际意义上并非针对儿童群体而设计或生产的一切物品啦，比如大人的服饰箱包/成人用品之类的，从这一点上讲，与其说是品类不同，不如说是相同的品类，只是依据年龄群体的不同所做的不同设计需要。


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