时间拨回到 2013 之前，大概没有人会猜到，网易竟能成为腾讯在手游上唯一的对手。当时腾讯已经在移动行业建立了绝对的控制权。一度 App Store 排行榜的前 10 当中，腾讯占据 9 个名额，“天天系”“全明系”是当时的主流产品。

2013 年，卡牌收集类游戏迅速崛起，并占据排名第一梯队，霸主腾讯应该也嗅到一丝危机。其中以说不得大师邢山虎的《我叫 MT online》为代表。后来莉莉丝推的出了《刀塔传奇》也抢占了不少的份额。在游戏行业已经有十几年从业经验的网友@鹅教授这么说道：

“
当时腾讯的重心在休闲游戏，但没想到重度游戏的发展那么快，才让第一批重度游戏的厂商有了可趁之机，但现在来看，已经没有这样的机会了。

这批公司里没有一个成长为腾讯的对手。它们几乎都遇到了同一个问题：推出一个成功的爆款之后，无法再复制自己创造的奇迹。曾经有一段时间，邢山虎一度热衷于寻找适合的投资项目，以找到新鲜的血液，但未能如愿。“无法找到下一个爆款”也被游戏圈戏说为明星手游公司的“魔咒”。

与《我叫 MT》《刀塔传奇》等产品相比，网易的手游来得更晚，直到 2014 年才开始上线一些手游产品。大家都认为：

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刚出新手村的网易老大哥腾讯竞争，恐怕还得有一段时间吧。

谁能想到，2015 年初网易上线了《梦幻西游》，格局一下就变了。

《梦幻西游》这款回合制网游曾经在中国的网游市场里如日中天，影响力巨大。移动版一上线就得到了老玩家的关注，再加上网易游戏在过去十几年在这款游戏上累积的数据库和运营经验，迅速助推《梦幻西游》占领了榜单首位。

网易和腾讯在手游上的第一回合就这么开始了。

网易乘胜追击，又推出了《大话西游》，用同样的套路又推出一款支柱型产品。

腾讯意识到重度游戏的趋势以后，腾讯游戏在产品选择上不再局限于自研，同时也在向代理精品游戏转变。2015 年，腾讯的在当年的 UP 大会上，腾讯公布了 2015 年 60 款手游产品的计划。这 60 款腾讯发行的精品手游中，有约 40 款来自于国内三方手游研发商。

当时，腾讯互动娱乐事业群移动游戏产品部副总经理刘铭，接受采访时说了一句话：

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去年下半年我们经过很辛苦的思考，推出了一些产品。我们希望每一款产品都能细分领域上，有它的领先力和亮点。但是有一点不能忽略，在一个细分市场上，你在不同的时机切入，你得到的成绩不同。

现在来看，所谓“辛苦”恐怕也是与网易游戏《梦话西游》《大话西游》的霸榜有关。

2016 年腾讯变得更开放，在代理游戏上的选择标准也更加苛刻。在 2016 年的 UP 大会上，腾讯游戏居然找来了端游时代的老对手：盛大游戏、巨人、畅游、完美。而这些游戏大厂也将自家多年积累的大 IP 拿出来与腾讯合作。《传奇世界》《热血传奇》《征途》《天龙八部》《诛仙》，没有一个不是经典。

这个时候，恐怕连网易都没有想到的，半路杀出一个《阴阳师》来，再次与腾讯同台竞技。当然结果嘛，前面已经说了，这个回合，腾讯和《王者荣耀》在开局不利的情况下实现了逆转。

下一个回合，网易还会有那么好的运气”吗?

回顾完网易和腾讯在手游的交锋的历史。第一战，网易拿出了《梦幻西游》和《大话西游》两款产品，盘活了过去十几年在端游上累积的用户，有了一个惊艳的亮相。

第二战，虽然现在的《阴阳师》已经难以和《王者荣耀》抗衡，但在与腾讯竞争对抗中，这款产品还是对网易游戏巩固其地位起到很大的正面效应。



(网友制图)

很多人在《阴阳师》成功以后，将原因归结为网易的运气。丁磊曾经在财报会议上对这个观点进行了反驳：

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《阴阳师》不是今年的运气，而是网易对游戏超过十年的理解和研发投入。

你可能觉得丁磊说的话有点虚，任何一个游戏公司来回答这个问题可能都是同样的答案。那来看看网易实际上做了什么呢?据媒体报道，2014 年，网易从社会招聘 1200 人，划出 50 个手游团队的预算，同时启动 70 个手游项目的研发，每个项目预算 2000 万。

打个比喻，别人家的小孩和你是好朋友，你们都想在《阴阳师》里面抽到 SSR。谁能抽到更多的 SSR 呢?看起来是运气在起作用，因为谁也算不准在什么时间点、画什么样的符会抽中，对于大家来说是公平的。但在这个所谓的靠运气的环节里，你攒了一星期勾玉鼓起勇气来了一发十连抽，还是没有你想要的大天狗。这个时候，别人家的小孩三个 648 冲进去，心满意足在朋友圈晒出了 SSR。这能说只是运气好?

现在，你是不是觉得，丁磊一口气拍下 70 个手游项目的魄力，像极了手游市场上的一位重氪玩家。



网易游戏和腾讯游戏下一个回合的竞争，它还会有这么好的“运气”吗?

要回答这个问题，先来看看网易手里还藏着什么牌。

前几天，网易游戏在水立方举行了一场发布会，当天的主角是风靡世界的《我的世界》。目前《我的世界》中国版已经开始测试，按照网易的说法正式版本将会在 7 月正式推出。同时，《我的世界》中国版的也会在移动端上线。



这无疑是网易游戏手里最值得关注的一张王牌。据官方公布的数据，截止到 2017 年 2 月 28 日，《我的世界》全球累积销售量已突破 1.22 亿，每个月活跃在 Minecraft 中的玩家有 5500 万。

在去年 5 月 20，也是网易的“游戏热爱日”，网易还宣布买入了五十多部古龙小说的版权，几款重点产品在发布会上亮相。网易游戏表示：

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就像网易王牌的西游系列一样，网易有信心打造出一个经典的古龙系列出来。

虽然，网易的“古龙系列”还没有踪影，但在当天发布的包括《阴阳师》在内的，代理和自研的产品一共有将近 40 款，到目前仍有还一部分还未放出来。

今年的 5 月 20 号快到了，又是一年一度的网易“爱游戏日”，通常会在这个日子公布下一年的新产品。有意思的是，腾讯在 4 月 20 日也有一个惯例——“UP 大会”，这也是腾讯新产品集中亮相的发布会。前后正好一个月。




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