过去 2 年，资讯视频领域的“信条”大抵是：无论什么内容题材，先得保证“够短”。你我都已经很熟悉这样的论调了：

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某A：如今人们的内容消费都是碎片化的，长视频很难有人会看完;

某B：短视频更适合社交传播;

某C：年轻人早就没那么多的注意力看完一个超过 5 分钟的视频了Balabala...

但是，在注意力稀缺的当下，所谓头部流量依然只是少数人的游戏;更值得注意的是，这些头部流量渐渐显露出“调转车头”的端倪——他们开始布局和耕耘“长视频”了!



这个论调并非空穴来风，美国最大的短视频内容方之一NowThis近期就高调宣布进军长视频领地。



短视频的皇冠要掉?

NowThis调转车头耕耘长视频

提到NowThis，可能不少人已经很熟悉。这个由《赫芬顿邮报》的联合创始人Ken Lerer和前CEO Eric Hippeau推出的美国年轻视频内容方，自出生伊始就主打15- 30 秒的短视频新闻，这家公司没有自己的主页或是App，而是通过YouTube、Facebook等平台进行针对性地生产和分发。去年底，NowThis每天可以发布 60 个短视频，视频月播放量达到 25 亿，绝对是资讯短视频领域的钻石级玩家了。



去年 10 月，NowThis母公司Group Nine Media得到了Discovery Communication 的 1 亿美元投资。随后，NowThis透露，拿到这笔投资后，NowThis的一大企划是组建长视频小分队，将触角延伸到原创内容和调查新闻。

NowThis的60s+故事计划

NowThis的短视频计划先从“60s+故事”开始，他们打算先生产一批长度在3- 5 分钟、关注核心问题和时政话题的视频，内容涉及移民、社会公平、气候变化、刑事司法公平等。

为了补充融资和业务拓展后所需的人力资源库，他们专门从各大媒体挖角了一大批人才，包括：



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原《赫芬顿邮报》政治版执行编辑Nico Pitney，现担任NowThis时政总监，负责每日突发新闻和原创视频

原MTV数字执行Matt McDonough，现担任NowThis执行制片，负责直播和原创系列，探索新节目，助力NowThis在Facebook等平台上实现爆发

原NPR高级产品经理，First Look Media编辑Andy Carvin，现担任NowThis高级主编

原南加州大学副教授，First Look Media总编Kim Bui，现担任NowThis总编

而NowThis的长视频计划已经小有成效： 2016 年 10 月，NowThis和数字工作室Astronauts Wanted合作推出Trumpocalypse(川式末日)系列动画，YouTube平台点击量超过 70 万。

12 月，又和喜剧工作室Jash合作制作了一部对话视频，议员Bernie Sanders和喜剧演员Sarah Silverman长达 1 小时的非正式政治对话，YouTube点击量达 56 万次。



虽然相对国内来说， 5 分钟左右的时长还属于短视频范畴，但就NowThis自身惯性而言，从60s到数分钟，不啻于一次“质感”层面的升级。

据悉，NowThis会先从3- 6 分钟开始，试水一些更偏传统的内容;未来则会进一步扩展到半小时到一小时。NowThis认为，Facebook会是重要的分发渠道，但G090、Wachable、Netflix和Amazon等OTT平台，则会给长视频带来更多想象空间。

为何要发力长视频?

NowThis在短视频领域玩得好好的，为何要“想不开”拓展长视频业务呢?深究来看，无外乎三个原因：

第一，资本的引入让NowThis试图拓展业务的边界，好好地利用原先积累下的流量和粉丝基础。NowThis的总裁Athan Stephanopoulos就表示：“是时候拓宽思路，打造品牌多样性了，我们应该探索长视频形式，对一些社会关注事件进行深度报道。”

第二，短视频领域的竞争愈发激烈，NowThis亟待形成自己新的竞争项，而长视频就是一个很好的切口。不管现在的流量效果如何，先占住坑才是王道。正如NowThis首席内容官Tina Exarhos所说：“越来越多人在涌入视频市场，还有不少人在试图复制一个NowThis，只有树立品牌，关注年轻人的痛点，我们才能保持行业领先地位。”



第三，NowThis希望借长视频，拓展更多的盈利空间和分发渠道。例如，开始关注长视频在OTT等渠道的分发，或许可以就未来的客厅经济抢先布局。

换言之，在NowThis那里，没有一劳永逸，只有永恒的变化。以短视频起家固然占有先机，但及时开拓新的版图，才不会被后浪拍在沙滩上。


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