自2009年民国时期出版的《故宫日历》开始出新发售，每个年末年初，我们看到越来越多品牌投入大量的精力生产日历型产品，果壳的《物种日历》、单向空间的《单向历》、读库的《日课》等等，这些日历有买有送，销量和口碑都相当不错。

 

 

 

为什么故宫、果壳们如此热衷于日历“生意”？

 

单本炒到上千元，销售额过百万

 

这些日历卖得好

 

2017年版《故宫日历》截至11月末卖出了47.3万册，较去年翻了一番；

 

豆瓣的官方微博也提到《豆瓣电影生活日历》不到一周就被抢光，听内部工作人员说销售额几百万，微博下还有不少留言求补货，淘宝更是炒到1999元；

 

早前，聚集了知识青年的果壳所发行的物种日历在短时间内卖出了500万的销售额……

 

 

 

其他文化日历 

 

文化日历玩家越来越多，不仅仅有故宫日历这样的老司机，还有豆瓣、果壳等上百个品牌，其中70%是2016年才面世的。更不可思议的是，它们都取得了非常亮眼的销量成绩：《故宫日历》2017年“低配版”定价66元，《豆瓣电影生活日历》定价58元，果壳《物种日历》最低卖67元，它们均卖出数十万套，销售额都达到数百万级别。

 

事实告诉我们，日历早已不是“负责吃灰”老东西，它正变成一种时髦的营销手段。而在这场日历的营销战中，故宫、果壳和豆瓣凭借自身的文化优势，已经小胜一筹。

 

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